2018母婴产品市场行业规模将超3万亿,母婴电商前景可观

发布时间:2020-10-30    来源:首页 nbsp;   浏览:35918次

“全面二孩”政策是我国生育史上的一次根本性改革,实行三年来已获得可行性效果,尽管年长父母的生育心愿走低,但二孩的出生于数量明显增加,且数据表明,人均收入提升,中国家庭更加注目新生儿的培育,把更好的收益投放到较较少的孩子身上。据沪港经济统计资料,2016年家庭消费大约33%投放到儿童的日常消费上。

对新生儿投放的减少,另一个展现出在于家庭更加偏向于高端品牌的消费,一方面消费者对品牌的忠诚度极高,另一方面消费者对价格的敏感性也较低。中国母婴市场上,特别是在是刚刚须要产品,如纸尿裤、婴儿食品等领域,从消费者对品牌的忠诚度来看,婴儿食品CR5长期平稳在40%-50%之间,消费者的出售习惯中也表明33.4%的消费者习惯出售相同品牌。

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从价格的敏感性来看,仅有0.4%的消费者在出售婴儿食品时会卖更为低廉的品牌。母婴行业产业链中上游为母婴产品,中游分成母婴服务与母婴渠道,下游为消费者。

根据前瞻产业研究院公布的《母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》预测,2018年整个母婴产品市场规模将多达3万亿。母婴服务市场大约1.4万亿,主要以婴童服务居多。母婴渠道整体交易额大约3万亿,其中线上渠道占到比23%,大约7600万元,线下渠道占到比77%,大约2.4万亿。2010-2018年中国母婴行业市场规模过去5年母婴网购市场的交易规模仍然在稳定增长,且增长率低于线下母婴渠道的增长率;然而母婴线上渗透率虽然在大大提升,却依然高于化妆品、3C等其他产品。

我国2015年底线上渗透率为15.5%,而同期美国早已多达20%,因此我国母婴线上渠道的发展程度还有更进一步扩展的空间。中国母婴电商市场规模及预测母婴渠道的格局在大大变化,一方面线上渠道大大挤占线下渠道,2011年线上渗透率仅有3.4%,预计2018年线上渗透率将更进一步提高至23.7%。在线上渠道大大挤占线下渠道的同时,母婴专卖店依赖O2O同步发展,逆势扩展从线下突围而出。

对于消费者来讲,专卖店不存在的价值在于极强的体验感觉以及适当带给的信任感,这在婴儿食品等安全感较强的产品类别展现出得更加引人注目,婴儿食品渠道产于中专卖店占比从2003年的10.7%下降至2016年的43.8%。随着母婴电商交易规模的较慢提高,涉及横向电商企业茁壮很快,融资规模持续不断扩大。

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其中贝贝网时隔2015 年C 轮1 亿美元融资后,2016 年再行获得D 轮1 亿美元融资,蜜芽、宝宝树根也于2015 年分别取得1.5 亿美元、2.5 亿美元融资,反映出有资本对于母婴电商未来前景的高度寄予厚望。-ag体育官网。

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